El pasado miércoles, durante nuestro programa radiofónico en ArteRadio, ya os adelantamos que escribiríamos un artículo para hablar más a fondo del podcasting como herramienta de marketing. Titulamos el post Podcasting VS Blogging no porque estemos en contra de los blogs (ay, qué nostalgia da pensar en el primer blog que nuestra IoSonoValeria creó hace ya 11 años) si no porque el podcasting puede convivir y ayudar a nuestro blog por un lado, y por otro se alza como un medio de difusión publicitario para el sector de la moda, la imagen y la belleza.
Antes de entrar en materia os dejamos el, lógicamente :), podcast de este último programa semanal:
https://www.ivoox.com/granadademoda-7-2018-audios-mp3_rf_25098385_1.html
¿Qué es un podcast?
No es ni más ni menos que una serie de archivos de audio que tratan de una determinada temática (o no, ya lo veremos más adelante). En un canal de podcast puedes tener suscriptores (al estilo de YouTube, por ejemplo), a los que cada vez que subas un audio, les será entregado.
Para que tus suscriptores y audiencia (en realidad para escuchar el podcast no es necesario que los oyentes se suscriban, aunque sería lo ideal) lo escuchen, bastará que se lo descarguen en cualquier dispositivo capaz de reproducir audio (es decir, portátiles, tablets, iPod, teléfonos móviles, etc), y escucharlos en el momento que deseen. Basta con que una persona en el momento de la descarga esté conectada a internet para tener en su «poder» el podcast. Es decir, casi cualquier persona hoy en día. Es decir, la audiencia es amplísima.
¿Qué ventajas ofrece el podcasting?
Para nosotros la principal es la conexión emocional que puedes llegar a tener con tu público objetivo. Una voz (o varias, si el programa como en nuestro caso lo realiza un equipo de personas, IoSonoValeria, Cristina Ordóñez, Nathalie García y Julio Aranda) que comunica, que transmite. Esa conexión empresa – consumidor es fantástica. ¡Y cada vez más complicada de conseguir por la infoxicación que estamos viviendo en estos últimos tiempos!
Hay mucho de todo, millones de páginas de Facebook rogando por likes en sus publicaciones (cuando esta red social cada vez lo está poniendo más difícil para conseguir destacar, salvo, claro está, en las publicaciones promocionadas), de cuentas de Instagram que buscan y rebuscan fórmulas para aumentar seguidores y corazones, miles de blogs interesantes y expertos… Mucho trabajo dedicado a las redes sociales y a los blogs que a menudo caen en saco roto tras un tremendo esfuerzo por ser los más originales, por crear un contenido de calidad, por alcanzar un número de palabras en un artículo que no sean «paja»…
El crear un podcast no es que sea fácil ni que no necesite tiempo. Como todo lo que se quiere hacer bien, necesita de atención, de planificación, de variedad, de contenido. Pero tiene la gran ventaja de que puede ser una manera de captar audiencia innovadora.
Más ventajas del podcasting
- Para las empresas que quieran anunciarse en un canal de podcast, la publicidad es económica, con la ventaja de que puede ser escuchada una y otra vez. ** El secreto está en la naturalidad, en hacer esa publicidad de forma cercana y sincera. Y eso las grandes marcas lo saben. ¿Por qué no hacer lo mismo tu tienda de moda o establecimiento de belleza?
- La audiencia de un canal de podcast es agradecida y fiel. Está interesada en lo que le vas a contar. Y lo mejor, no para de crecer. Y a tener en cuenta, es un medio de comunicación y difusión social aún no sobreexplotado como otros.
- El podcast puede ser un fiel compañero de viaje, de espera en la parada del autobús, por la noche mientras nos dormimos… ¡Piénsalo!
- Influencers y bloggers de moda y belleza ya se están sumando al podcasting, como chiara Ferragni o Leandra Medine, tal y como podéis leer en este artículo de Fashion Network.
- El podcasting y la publicidad incluida en él te acerca a un canal de muy familiarizado con los medios digitales, abiertos a las novedades y fieles al uso del smartphone para muchas más cosas que para hablar por teléfono; en este aspecto el podcast es ideal porque pueden escucharlo cómodamente y porque pueden incitar a la compra impulsiva).
- Con el estrés de vida que llevamos, con la inmediatez que requieren los consumidores, escuchar un canal de podcast supone un ahorro de tiempo a todos los que no disponen de él para leer un interesante -y seguro extenso por aquello del posicionamiento en Google – artículo en un blog. (Insistimos, nada de ponerse a cerrar blogs, solo de tener en cuenta una alternativa más).
- Genera tráfico hacia tu sitio web, ese tráfico de calidad que tanto necesitamos.
Para profundizar más en el tema, os aconsejamos la lectura de este post en Miposicionamientoweb.es. Nosotros nos despedimos hasta muy pronto solo con un consejo: si bien un canal de podcast puede hablar de cualquier cosa, especialízalo al máximo para incrementar su audiencia si te decides a hacer uno.
Y mientras te decides o no, te dejamos algunos canales de podcast que pueden interesarte para que te suscribas si lo deseas:
GranadaDeModa / UnPodCastDeModa / AmericanFashionPodCast