PopUp Shop

Las nuevas tendencias de mercado nos obligan a innovar y a pensar en nuevas opciones para que un producto llegue a un número cada vez mayor de potenciales clientes. Una PopUp Shop, aunque no es un concepto nuevo (ya se llevaba a cabo a mediados del siglo XIX), puede ser una de esas opciones para las pequeñas firmas o marcas de Granada, tanto si tienen tienda física como si solo venden online. Además un sector al que puede resultar muy útil una popup shop, es el del beauty y estético. Pero vayamos por partes…

¿Qué es una PopUp Shop / Store?

Más que una shop, es decir, una tienda, hablamos de experiencia popup, ya que de lo que se trata es de ofrecer una experiencia única a los potenciales clientes en un entorno efímero y no habitual de forma cercana, para que el consumidor conecte con la marca. Surgen de pronto, en lugares transitados y/o poco habituales: autobuses, en la playa o en una tienda que no sea de nuestro ámbito: por ejemplo, se podría crear una experiencia popup de una perfumería en una librería, en un garaje o en una plaza céntrica. ¿Extraño? Bueno, se trata como siempre de sorprender a nuestros potenciales clientes, de que la firma quede en la memoria del usuario. Si bien una experiencia popup no es tanto para vender el producto in situ (que también puede ocurrir) sino crear una experiencia, si se consigue conectar con el público objetivo, es muy posible que la acción popup le recuerde a tu empresa para su próxima compra.

Un ejemplo es el de los grandes almacenes Target, que colocaron una pop up shop con las creaciones del modista Isaac Mizhahi en pleno Rockefeller Center; la acción tuvo tanto éxito que volvieron a usar este formato en otras localizaciones como una embarcación que navegaba por el río Hudson. Sephora también ha recurrido a las experiencias popup, ofreciendo maquillaje gratuito en plena calle…

tienda-popup

Alejándonos de Nueva York y centrándonos en Granada, puedes usar la imaginación para crear posibles experiencias popup como por ejemplo ofrecer el esmaltado de uñas express en una parada de bus o toallitas limpiadores infantiles en la puerta de un colegio a la hora de la salida. Empatiza con tus posibles clientes y piensa cómo te gustaría a ti que una marca o tienda te sorprendiera. Seguro que te surgen muchísimas ideas.

¿Qué aporta una PopUp Store a una marca?

Todos son beneficios… :):

  • Mejora el branding y aumenta la notoriedad de la marca: durante el tiempo que dura la acción estás sorprendiendo y atrayendo clientes.
  • Viralizas: si das en el clavo, los clientes que han disfrutado de la experiencia la compartirán y recomendarán en sus redes sociales.
  • Bajo presupuesto: tienes que pensar en que en este tipo de experiencias ha de primar la creatividad frente al coste.
  • Creas engagement: estas acciones, que no dejan de ser acciones de marketing, crean cercanía con los clientes: una maravillosa oportunidad de conectar con ellos y de transmitirles la filosofía de tu marca.

fashion and beauty engagement

¿Preparado/a para crear tu experiencia PopUp? (Si la haces, ¡cuéntanoslo!)

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Una idea sobre “PopUp Shop”

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